科目名[英文名]
マーケティング概論   [Marketing Studies]
区分	専門職学位課程科目	選択必修		単位数	2
対象学科等		対象年次	～	開講時期	3学期
授業形態	3学期	時間割番号	1060807
責任教員 [ローマ字表記]
中見 真也, 山田 浩史   [NAKAMI Shinya, YAMADA Hiroshi]
所属	工学府	研究室		メールアドレス

概要

マーケティングの主な目的は、「付加価値創造」にあります。 本講義では、顧客視点を軸に、マーケティング戦略を体系的に学習し、かつ、消費者行動研究、 サービス・マーケティング研究等の理論も理解し、実務への応用力を図ります。本授業では、 マーケティングの第一線で活躍する経営幹部を複数回招聘し、彼らとの議論を通じ、より高い 実践力を身につけます。本科目は実務経験のある教員による授業科目である。

到達基準

・企業におけるマーケティング戦略の重要性を理解する。 ・消費者行動、サービス・マーケティング等に関する理論を理解し、顧客視点のマーケティング・　 　アプローチを理解する。 ・マーケティング戦略上、顧客分析の方法論を学ぶ。

授業内容

第1回　【オリエンテーション】マーケティングとは（講義オリエンテーション）、 　　　 【マーケティングの基礎】マーケティング発想の経営　 (2-45頁) 第2回　【競争環境と流通構造、市場細分化と標的設定】競争環境分析、流通環境の進展、 　　　　 市場細分化と標的設定　(257-306, 308-333頁) 第3回　【消費者行動研究の基礎】消費者行動の系譜と基本的概念 (48-107頁) 第4回　【マーケティング・リサーチの基礎】消費者データの収集と分析(200-256頁) 第5回　 ゲストスピーカー（小売業　経営幹部） 第6回　【マーケティング戦略】マーケティング戦略の策定(307-360頁) 第7回　【製品戦略・ブランド戦略】製品ライフサイクルと製品政策、ブランド政策 　　　　 (361-395 412-438頁) 第8回　【価格戦略、プロモーション戦略】価格政策とプロモーション戦略 (439-463,464-484頁) 第9回　 ゲストスピーカー（飲料メーカー　経営幹部） 第10回 【流通戦略】マーケティング・チャネル政策とSCM (485-507,510-528頁) 第11回　ゲストスピーカー（物流コンサル会社　CEO） 第12回 【マーケティングの新機軸①】関係性マーケティング、サービス・マーケティング 　　　　 (529-548, 568-589頁) 第13回 【マーケティングの新機軸②】経験価値マーケティング、ソーシャル・マーケティン 　　　　 (396-412, 615-634頁)　 第14回 【マーケティングの新機軸③】オムニチャネル戦略 第15回　ゲストスピーカー（オムニチャネル先進企業　経営幹部）

履修条件・関連項目

特になし

テキスト・教科書

池尾恭一・青木幸弘・南知恵子・井上哲浩（2010）『マーケティング』,有斐閣

参考書

近藤公彦編著（2019）『オムニチャネル時代の顧客戦略』, 千倉書房

成績評価の方法

期末小論文（60％）・出席、授業での発言等の貢献、及びゲストスピーカー講演後、レポート提出（40％）

教員から一言

本授業では、マーケティングにおける理論と実務の融合を習得するため、毎回授業に出席し、 能動的な姿勢で臨むこと。

キーワード

マーケティング戦略、サービス・マーケティング、IMC、価値共創、オムニチャネルなど

オフィスアワー

授業後に質疑を受付ける。

備考１

備考２

参照ホームページ

開講言語

語学学習科目

更新日付

2021/03/17 10:15:13